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SEM中级课程:质量度(质量得分)优化【含字幕】
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搜索网络质量得分影响内容网络.

内容网络质量得分影响搜索网络。

优化时间长的账户质量得分高。

暂停账户不会影响质量得分。

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Google查看竞争对手:

 

质量得分:是否是左侧广告(F5)

 

百度:

查看行业质量度benchmark的工具:竞争空间

 

但长期来看应该主要看竞争对手出价

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点击率是影响质量得分的主因

 

 

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09年推出百度凤巢,有了百度质量度,

10年,3颗星标志质量度高低

11年增加信号灯,

14年把3星修改了10分

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百度提供的可以看整个行业质量度的benchmark 的工具

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1、影响质量度最核心的因素就是点击率,其次是相关性和网站

2、质量度只针对精确匹配,质量度优化较完善的账户,精确匹配占大多数

3、最近1000次的点击率影响质量度权重最高


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1、质量得分反应广告的质量高不高,是一个评级,具体分数是隐藏在后面的。

2、质量得分是为了防止恶意竞争所产生的一个机制

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了解对手质量得分

1、谷歌 搜词语 刷新看排名

左右布局 刷新排名是否稳定


2、百度

行业质量度分布

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1、广告组命名不影响

2、转换率不会影响

3、搜索广告做的好 内容网络广告也会更方便;

反之不成立

4、账户消耗不会影响

5、暂停账户不会影响

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1、质量度是状态性的 所以要自己记录

对于重要账户 使用自动发送 记录每天的数据

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一、点击率

1、点击率会相互影响

2、流量越大,点击率的权重就越高

3、排名修正(相同点击率 排名较低 则点击率会有一定的修正)

4、新关键词的临时质量得分—行业平均值

5、匹配词语的质量得分是精确匹配的一个映射

6、历史记录有时间权重(时间越近权重越高)


二、相关度

三、网站

1、相关性 

2、稳定性

3、网站速度

(谷歌 网站响应时间4秒内)


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如何查看竞争对手的质量得分

A. 通过谷歌搜索关键字来查看竞争对手的质量得分

 

  • 如果关键字的官高显示在搜索页面的左边,说明该关键字质量得分较高。
  • 可以在搜索关键字的页面按F5连续刷新,如果关键字质量得分非常高的话,广告是不会被刷新到左边去的。
  • 通过以上两步基本上就可以把竞争对手的关键字分成3个档次。
    高档,关键字不管怎么刷都是在左侧显示。
    中档,关键字在左侧显示,但会被刷到右侧去。
    底档,关键字在左侧显示,不会到右侧

 

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质量得分的5个误区

1. 广告组命名会影响质量得分吗?
   不会影响质量得分。因为质量得分是为了提高搜索用户的用户体验众,但广告组的命名只是为了方便广告主的在后端的管理,它对前端用户的体验没有任何帮助。

2, 转换率会影响质量得分吗?

       有人认为点击率是影响质量得分的关键因素,所以转换率也会影响到质量得分。其实不是这样的,因为转换率太容易认为操控了,如果把转换率设置成客户王购物车中加入商品肯定要比客户购买的转化率来到高。所以转换率不会影响质量得分。

3,内容网络跟搜索共用质量得分吗?

     其实内容网络和搜索网络的质量得分是半独立的。这是因为内容网络的质量得分不会影响搜索网路的质量得分。但是搜索网络的质量得分会影响到内容网络的质量得分。

     内容网络质量的分的计算机制和搜索网路是不一样的。

  • 搜索网路是一个3方面的博弈过程。它只要照顾到广告主,广告用户和搜索引擎3方面的的利益。
  • 内容广告还要照顾到网站联盟中的网站主,所以内容网络的质量得分需要照顾到4方面的利益。
  • 在内容网络的质量得分计算机制中被推广的网站的质量占到很大的比重。可以说是占到一个核心的位置。而广告的点击率不是重要因素,因为在内容网路中点击率不想在搜索网络中那么稳定。

4. 账户的历史比较悠久和消耗的钱比较多的会影响到质量得分?

       这是典型的误解!质量得分只和最近的数据比较相关,不会去倾斜于花钱多的账户。当然许多历史悠久的账户的质量得分比较高,那是因为他们优化的比较好,而不是他们花费的费用比较高。

5, 暂停账户会影响到质量得分?

       这是代理商和客服用来忽悠客户的。

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A, 质量得分的获取:可以在Adwords帐号里查看。

B. 质量得分监测:

 

  1. 质量得分一定要及时记录,每天都需要记录质量得分的数据,因为谷歌不会保存质量得分的历史数据。
  2. 小型账户可以凭人工记忆
  3. 大型账户需要借助工具(adwords报告 + Excel)

C. 根据质量得分监测结果对账户作出正确判断:主要监测的是变化幅度和变法范围。

 

  • 单个主关键词 +1-1的变化是很正常的。如果发生比较大的变化那么就要看这个主关键词所在的组的广告创意是不是有问题,造成点击率偏低。
  • 如果是大范围,比如整个账户的质量得分下降,这个需要从整个账户来调整,并且不是短时间内可以恢复的,需要时间积累,会比较麻烦。
  • 同一URL下面的关键词发生变化,要看网站,这个网站是不是有问题。

 

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  1. 那些因素影响质量得分
    影响质量得分的因素有三个
    1, 相关度:指关键词和广告语的相关度。只要广告语中有关键词就可以相关度高,但使用动态关键词插入是无效的。所以最佳的广告分组才是关键。分组技巧,以核心关键词+长尾关键词最佳。
    2,点击率(核心)
         A 点击率会互相影响:核心关键词对长尾关键字有辐射作用
         B 流量越大,点击率的权重越高:每日点击1000次的权重比10次点击的权重高很多
         C 百名修正: 同样获得5%的点击率,在排名第一和排名第8名的质量得分是不一样的。在相同的点击率的情况下,排名越高,质量得分越低。所以提高单次点击费用来来提升点击率是无效的。主要还是提高广告创意来提升点击率,最为合理。
         D 新关键字是行业平均值:
         E 匹配:同一个关键词的3种匹配形式的质量得分是一样的,这是因为只有在精度匹配和词汇匹配的时候才有质量得分,无匹配是无质量的分的。所以尽量使用精确匹配。
         F 历史记录时间有权重:时间越长越权重月底。最新1000次的点击率权重越高。
    3,网站因素:谷歌认为网站也是影响广告的重要因素。影响广告的主要因素是
       A 广告和网站的相关度
       B 网站的稳定度
       C 网站速度:网站响应速度在4秒之内
  2. 质量得分又影响谁
    A 影响排名:质量得分高,排名高
    B 点击价格: 质量得分高 点击价格高。

 

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