SEM中级课程: 关键词优化策略【含字幕】

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转化好的关键词进行扩展。

关键词转化效果差要重新分组。

 

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短语匹配是一个起点,精确匹配是为了严格控制的时候。

成熟的账户是三种匹配方式综合使用。

 

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不同类的关键词区别对待。

google按照词根分组。

百度分组按照词性和长度分组。

百度鼓励多使用通配符。

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账户关键词重复度高,质量度高的词展现。

去重加强对账户等控制能力。

预估流量以防止无流量。

用关键词工具和点击量估算工具预估流量。

 

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找全词根变体,以各种各样的方式组合。

 

 

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关键词建设起点-核心词。

账户从长尾词开始做。

寻找变体,同义词,别词。通俗词。

搜索量大的变体词单独建单元。

 

 

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核心关键词及变体

核心词来源:网站 meta标签 产品 品牌

变体——别称、简称、别字、英文缩写、英文俗称

 

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确定选词框架

·关键词类别

·要点:营销目标&自身实际情况

·有大有小有主有次

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推荐书籍:

《赢在关键字广告》
《高级google adwords指南》

工作量决定90%的账户效果

1、确定关键词选词框架

2、寻找核心词以及变体

3、核心词的扩展

4、关键词表去重和流量预估

5、关键词词的分组

6、关键词匹配形式和选择

7、否定关键词

8、后期监测&调整

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关键词后期监测和调整:

调价格:

做扩展:

重新分组:


点击率

转换成本

排名

展示份额(80%-90%)


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汪涛 · 2015-02-27 · 该任务已被删除 0

否定关键词:

1、低估了否定关键词的作用

2、来源,包括关键词工具和搜索词报告

3、对长尾词有用,容易误伤不容易被发现

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汪涛 · 2015-02-27 · 该任务已被删除 0

关键词匹配模式:

1、成熟的账户是三种匹配形式的组合使用

2、分匹配出价,分距离出价

3、

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汪涛 · 2015-02-27 · 该任务已被删除 0

关键词分组:

1、效率和相关性的平衡

2、不同的关键词区别对待

3、谷歌不支持通配符,百度支持通配符

4、


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汪涛 · 2015-02-27 · 该任务已被删除 0

关键词整理:

1、去重,对账户控制能力,使用推广助手

2、流量预估,避免浪费工作量

3、

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汪涛 · 2015-02-26 · 该任务已被删除 0

1、关键词扩展工具:相关搜索、下拉提示词、关键词推荐工具、百度指数、搜索词报告、行业网站、Alexa工具、百度统计报告、关键词构建(Google editor)

2、八爪图

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汪涛 · 2015-02-26 · 该任务已被删除 0

1、核心词未必适合直接投放

2、流量大的变体单独建计划

3、

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汪涛 · 2015-02-26 · 该任务已被删除 0

1、根据投放目标,确定关键词投放策略;

2、品牌词、竞品词、通用词、产品词、人群词、活动词,大约这5类;

3、

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汪涛 · 2015-02-26 · 该任务已被删除 0

1、目前关键词的投放策略已经非常成熟,不再是致胜的因素,是基础设施;

2、工作量决定90%的效果;

3、

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汪涛 · 2015-02-26 · 该任务已被删除 0